全球领先的媒介网络凯络公布了其最新版的2015年和2016年全球广告花费预测，报告仍旧持有人悲观的态度，对全球和区域的前景做出了大力的未来发展，认同了数字和移动媒体务实的快速增长态势。基于美洲、亚太、欧洲、中东和非洲等59个市场的数据，凯络近期预测2015年全球广告花费为5290亿美元，快速增长4%，相比于2015年3月*公布的4.6%的预期有所上升，而2016年的全球广告花费将有250亿美元的快速增长，增幅超过4.7%。在移动和网络视频花费持续增长的态势下，基于数字媒体在总体广告花费中的预期比例从2015年的24.3%提高到2016年的26.5%，凯络的近期预测再次对数字媒体的务实快速增长所持认同态度。从其中10个市场的分析中我们可以找到，英国、爱尔兰、加拿大和澳大利亚的数字媒体早已沦为广告投放的主导媒体，预计美国市场在2018年也将重新加入这一行列，其数字广告投放比起电视广告将远超过40亿美元。

从区域视角上来看，虽然个别市场经常出现了波动，但凯络认同了2015年广告花费在大多数地区将持续大力的发展态势，其中西欧的增幅为2.6%，北美为4.2%，亚太和拉丁美洲分别为4.1%和12.7%。西欧的持续增长主要是受到了2015年英国和西班牙6.4%和6.9%的快速增长夹住，从而抵销了希腊高达12%的降幅的影响，由于政治动荡不安，此次预测大幅度减少了2015年3月对希腊8%的快速增长预期。尽管受到中国经济增长速度上升的影响，2015年亚太区仍然展现出强势，广告花费快速增长比全球水平低4.1%，其中印度增幅高达11%、澳大利亚增幅约2.4%。

凯络的数据还对2016年的前景做出了大力的评估，所有区域比起上一年都将有所快速增长，中欧和东欧将完全恢复之前的快速增长状态。从媒体类型上看，数字媒体作为唯一有充份做到持续两位数快速增长的媒体，预计2015年增幅将超过15.7%，2016年超过14.3%。数字媒体快速增长的动力源于对移动和网络视频广告尤其是社交媒体的极大市场需求，预计年增长率将分别超过51.2%和 22%。

同时，程序化出售也快速增长快速增长，年增幅为20%。2015年，电视以42%的市场份额维持务实的态势，预计2016年在奥运会和美国议会选举收视率的推展下还将下降3%。尽管平面广告花费持续上升，凯络预测其他所有媒体比上一年都有所快速增长，2015年影院广告增幅为4.7%、广播1.3%、户外广告3.4%，后两类媒体增幅相比于2015年3月的预测数据有所回升。

在中国，经济快速增长有所上升，货币贬值、金融市场波动以及商品价格回升等因素使广告市场受到了一定的影响。回应，2015年广告花费预测从2015年3月公布的增幅7.9%修正为6.0%，2016年的广告花费预测从此前公布的增幅8.1%修正为6.5%。基于2015年的数据，中国市场占有全球广告市场15.4%的份额，中国的增长率上升也因此影响到了全球广告市场。

从媒体类型上看，随着消费者生活和不道德日益数字化，移动媒体花费剧增56%，沦为所有媒体中快速增长最慢的媒体。在移动媒体的推展下，中国数字媒体花费预计将维持28.5%的快速增长。由于中国省级电视的实力和市场份额的减少，电视依然占有着中国广告市场中的仅次于份额。

大多数的广告主于是以逐步将广告花费向数字媒体移往，电视广告花费呈现出一位数的增长率，预计2015年为2.6%，2016年为1.8%。针对凯络此次公布的广告花费预测，电通安吉斯集团首席执行官Jerry Buhlmann评论说道：“基于俄罗斯和中国等最重要市场持续波动的影响，凯络最新版的广告花费预测在认同现实的基础上做出了悲观的评估。

值得注意的是，全球环境日益变得复杂，如此前正式成立的经济联合体“金砖四国”，各个市场展现出有所不同，经济形势不会很快转变这些市场运营的步调。凯络的团队早已准备好应付多样化的市场带给的挑战，引导客户顺利而较慢地逃跑新的市场机遇。” 凯络中国首席执行官郑亚迪（Adil Zaim）补足说道：“在中国，数字媒体一直是人们的话题中心，支配着中国媒体花费如何分配。如今多达40%的中国人口享有且每天都要用于智能手机，手机早已沦为了人们的第二大脑。

移动媒体支配着中国消费者提供资讯、读者内容、网页产品和出售商品的方式，这也是我们和客户探究创意服务和方法时的关注点。

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