8月2日美股散户后，苹果公司的股价沦为全球注目的热点，苹果股价在盘中一度刷新207．05美元历史新纪录，市值突破万亿美元，沦为人类历史上第一个突破了万亿美金市值的公司。早于在一个月前科技界就进行了辩论：苹果、亚马逊、微软公司、谷歌，谁不会沦为第一家市值突破万亿的公司。目前看了苹果顺利撞线，坚信旋即就不会有第二家和第三家公司踏入“万亿市值俱乐部”。

财报势头喜人7月31日，苹果公司发布了二季度财报，每股收益、营业收入和净利润皆获得两位数的快速增长。其中，当季权重后每股收益（EPS）2．34美元，同比快速增长40％，市场预期为2．18美元；营业收入533亿美元，同比快速增长17％，市场预期为524亿美元；净利润115．19亿美元，同比快速增长32％。苹果公司还预计今年第三季度营收为600亿至620亿美元，市场预期为593．7亿美元。而中国内地营收95．51亿美元，同比快速增长19％。

虽领先于美洲和欧洲，但增长率名列第一，且早已倒数第四个季度构建同比快速增长。智能手机业务，二季度iPhone销量4130万部，比市场预期较少30万部，但iPhone的平均值售价为724美元，较市场预期的699美元高达25美元，总利润环比多达同期，沦为公司营收的主要增长点。

除iPhone销售强大之外，苹果公司服务业务的收益也缔造历史新纪录。二季度，还包括AppStore、iCloud、苹果音乐在内的苹果服务业务收入同比大幅提高31％，减至95亿美元，创下了一季度建构的单季最低服务收入纪录。苹果公司首席执行官库克回应，二季度业绩得益于iPhone、服务业务和可穿着设备的销售持续强大。

库克特别强调，iPhoneX再度沦为二季度的销量冠军，客户满意度约98％。尽管iPhoneX的价格高昂，但其每周的销量都在快速增长，而且一直是最畅销的产品。在智能手机市场整体正处于饱和状态阶段，苹果的销量非常喜人。iPhone仍然是智能手机市场中的“风向标”苹果公司的智能手机品牌IPhone作为智能手机的开创者，仍然是业界的“风向标”。

据报在，今年第三季度的iPhone新品发布会中，新一代iPhone将享有改版的科技应用于。1、增强现实AR和混合现实MR。早于在苹果发售iPhoneX之前，就早已发售了原始的增强现实解决方案ARKit。

苹果公司指出，未来增强现实和混合现实的市场将是极大的。增强现实需要使得现实和虚拟世界充份混合，在现实和虚拟世界混合的基础上可以做很多事情，不光是游戏娱乐的提高，而且不会有很多所谓toB的业务，很多新的场景下的企业的业务都需要以求积极开展。新一代iPhone利用自身独特的3D结构光技术构建增强现实AR和混合现实MR。

2、新一代屏幕震动技术iPhone利用自律研发的震动马达“上下”震动技术，在新一代iPhone中通过调整马达震动频率，将让手指感官到屏幕“凸起”的立体感，而实质上突起凸起是不不存在的。iPhone需要通过震动马达的笔法的调整使使用者需要触碰到表面的突起和凸起。

特别是在是对盲人的意义十分极大。另外，在最近的WWDC2018，苹果全面侧重软件升级，一口气公布了8000多个软件改版。但是在这背后，透漏出有了苹果软件产品的全生态布局策略。

在整体战略中则做了，让软件提高产品深度，硬件更容易低收益和低利润。相比之下的国内厂商，由于没让用户产生黏性的软件生态，硬件方面又同质化相当严重，较低利润可想而知。面临“低利润”下苹果公司，国内厂商当如何面临在被“华为手机出货量代替苹果沦为世界第二大手机销售商”的信息刷屏的时候，面临斩万亿市值的苹果公司，目前应该耐心面对现实。

调查机构CounterpointResearch公布的报告表明，苹果手机单台利润为151美元，与其比起华为手机的单台手机利润只有真是的15美元。而17年三季度全球智能手机市场的总营业利润为94亿美元，苹果一家利润就超过85亿美元，占到整个手机市场利润的91％。在手机新的科技应用于中，苹果新品iPhoneX以后有意识的减少了硬件科技管理制度门槛，比如iPhoneX的机构光3D面部辨识，苹果通过申请专利让其他公司无法染指此种技术。

当前苹果公司利用“科技专利”手段，通过增大硬件创意领域的技术门槛，再行融合iOS生态因应，容许拖累竞争对手。未来不会有更加多技术壁垒比如AR、VR等新技术应用于。国产厂商须要尽快增大在高端新型科技研发投资，但是依照目前国产手机利润率分析，反对高风险，必须巨资投放的创新科技产业化应用于，未来情况不容乐观。

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