那一天我二十一岁，在我一生的黄金时代，我有好多奢望。我想要爱人，想要不吃，还想要在一瞬间变为天上半明半暗的云，后来我才告诉，生活就是个较慢不受锤的过程，人一天天杨家下去，奢望也一天天消逝，最后显得像狠狠了锤的牛一样。可是我过二十一岁生日时没预见这一点。

我实在自己不会总有一天生猛下去，什么也锤没法我。——王小波《黄金时代》 Z世代消费者黄金年 精的是王小波笔下的那一天不顾一切是二月春耕，王二的二十一岁，王小波说道那是他的黄金时代。

二十一岁的年纪当然是生猛的，即使是放到今天也不值得注意。98年出生于的那一代人今年正好二十一岁，作为Z世代的他们如今面对着走进象牙塔转入社会。

他们没经历过香港回归，也记不得98年大洪水带来他们父母辈的深刻印象，也许他们听过王菲那英的《相聚一九九八》，但他们对时代代言人却具有自己精辟的观点。大多数二十一岁的孩子们会意识到，一个黄金的时代早已来临。比他们大一点的95后早已工商管理场上有了两三年的累积，渐渐沦为职场上的新生力量。

这一群有史以来尤为可观的群体，早已开始大力的影响着世界。不少媒体和咨询公司在前几年就早已分析认为，到2020年，Z世代作为最主流的消费群体，将拉大与第二梯队“千禧一代”的消费水平。然而目前经济的比较下滑，或许早已提早将“千禧一代”拉入了“中年危机”，并且加快了Z世代的“消费升级”。

目前，95后出生于的人口已相似全球人口的1/4，他们的消费能力也令人瞠目结舌。咨询公司WGSN的研究表明，2015年，全球95后的零花钱超过400多亿美金，父母为他们的花费则低约1400亿美金。中国95后群体规模更为不容极强，已相似2.5亿，消费能力某种程度难以置信。另据Witop咨询公司的17年的调研数据报告，95后的月均花费超过1314元，甚至相似2015年全国人均水平农村居民月收益（1830元）。

图片来源：MEC/WM “不管你愿不愿意否认，95后都支配着将要而至的未来。”MEC/WM洞察部门总负责人Linna Zhao对Z世代做完研究后的第一个感叹乃是“后生可畏”。“他们非常男孩子，某种程度是确实的互联网时代生人，习惯性处置多维信息，对热点司空见惯，慎重不盲从；其父母主要为改革红利最初的既得利益者(70后)，使得他们朝气蓬勃，是中国自小在茁壮过程中就开始有话语权的第一代。

那么，对品牌而言，这无可厚非是可玩性空前的一场营销战役。” 二月青春不顾一切白 Z世代就看起来二月的春天，生长繁茂，红得发紫。面对着黄金一代的群体，有的人却把这样的仗一拳有声有色。他们牢牢地的逃跑了Z世代的心理，总是在前面狂奔引导。

比如爱人奇艺在今年开始的一系列动作，签约了张艺兴作为VIP会员的代言人，播出了以“就越希望，就越杰出”为主题的励志综艺《青春有你》，被期待已久的《黄金瞳》也在2月26日如期播出，开始了新一轮的黄金时代。无以的是这帮二月红们的口味早已跟之前的大不一样了，二月白前来求药，如何对症下药是放在老中医前的问题。爱人奇艺给他们进了一副奇药，药引子就是“真为·二月白”张艺兴，药方则是满满的正能量。

怎么说呢？别看广告，看疗效，真是药到病除。爱人奇艺在内容方面是有奇招的，其他平台往往也是看著他家菜单去菜场买菜。对于年轻人，爱人奇艺自知他们于是以处在一个多元兴趣的茁壮阶段，而且十分重视倾力耕耘在某一个兴趣点上。Z世代决不盲从，爱人独立思考，爱人批判性，你可以很更容易的从爱奇艺制作出品的剧里寻找这样契合的角色。

比如超级网剧《杨家九门》中张艺兴主演的“二月白”，完全就是Z世代憧憬的典型代表。作为首部网播量斩百亿的网剧主角，张艺兴凭借《杨家九门》中二月白这个角色为自己的演技之路奠定了巩固的基础。某种程度由爱奇艺投资制做的网剧《黄金瞳》也在这个二月也吊足了Z世代们的胃口。该剧由《杨家九门》原班人马制作，鉴宝题材，人气艺人，超级IP，顶级班底，电影级的制作水准……《黄金瞳》这样的剧制显然想不红都无以。

“我是因为《延禧进击》差使的VIP会员，但是爱人奇艺能平的剧觉得很多，而且还有好多其他平台的VIP合作，会员福利感觉很觉得。”不少95后对爱奇艺评价很高，“漂亮”，“用心”。在符合年轻一代的爱好上面，爱人奇艺有自己深刻印象的看法和独门绝技。

内容为王，不论是网剧还是综艺，仍然在制做内容领域耕耘的爱奇艺深谙此道。在综艺方面，以爱奇艺为领头羊的平台将网络综艺渐渐提高到和电视综艺势均力敌的层面，爱人奇艺的展现出更加看起来一台超级造星机器。

从《奇葩说道》到《中国新的饶舌》，爱人奇艺仍然在大大地创意。其打造出的《青春有你》堪称日后上线之后冷得发烫。

节目政治宣传传统“新秀”模式，相当大原因在于爱人奇艺抓准了Z世代对于青春榜样理解的升级。Z世代们或许对代言人的爱好更加趋向于多元，但实质上他们对代言人的拒绝也更高。

一份《00后研究报告》指出，新生代消费者更加憧憬专心且有信念的品牌和代言人，更加期望理解品牌和代言人背后的故事，60%的00后指出讨厌的代言人应当在自己专心的领域有精辟的看法和成果，而某种程度是颜值那么非常简单。张艺兴或是仅次于王牌 作为《青春有你》的青春制作人代表，张艺兴在2019年初沦为了爱奇艺VIP会员的新的晋代言人，沿袭爱人奇艺的幸福口号发售“幸福要尽兴”的理念。相对于新的晋热点艺人，张艺兴似乎更加成熟期，有更加多的经验和坚实的作品呈现出。

在Z世代的眼中，张艺兴不仅是颜值担任，才艺过人，堪称Z世代的正面榜样力量，张艺兴在国外出道时的励志经历，再加仍然勤劳希望的工作态度，让Z世代人群对他具有无可替代的认同感。资本是不说道假话的，品牌也向来十分灵敏，Valentino、CHAUMET、SAMSUNG、PG……去年多达15个国内外品牌竞相签约张艺兴的代言，不足以解释张艺兴自身的实力。

前不久，第一财经周刊公布的2018最不具商业价值明星榜里，张艺兴在255位选入明星当中名列第4。若仔细分析其事业版图，2019年他依然有十分多的作品呈现出。

在综合的市场环境下，在较慢变化的沉浮中，张艺兴刚好有颜有才不够希望，有不俗的文化底蕴和较好的规划，登顶路径清晰可见。作为Z世代榜样的张艺兴，正在代表这个群体证言归属于他们的时代早已到来。Z世代人群茁壮于互联网飞速发展的时代，在互联网上消费和娱乐是他们的最重要生活方式。

对于互联网他们具有自己精辟的解读理解，对于娱乐内容有十分低的拒绝。作为歌手名门的张艺兴，去年第三张个人专辑《梦不动雨林/NAMANANA》在中国刷新数字专辑年榜销量第一，创下9项平台纪录后，更加转入了Billboard200专辑榜Top21，建构华人歌手在榜最好成绩！在电影方面，去年与黄渤搭挡《一出好戏》堪称进账了不俗的评价和票房展现出。从《杨家九门》的二月白，到《黄金瞳》的庄睿；从《偶像练习生》到《青春有你》的制作人代表，张艺兴也在与爱奇艺的深度合作中大大自我突破，从演技磨练到实力艺人担任。在更加全面的商业价值考量方面，除了流量，张艺兴更加能将“希望”“杰出”“青春”“幸福”“尽兴”等实力形象气质以强劲的影响力和品牌初始化输入，催化剂和协助品牌年轻化的生命力自我改版，夺得Z世代消费者的尊重。

去年Q4财报表明，截至2018年12月31日，爱人奇艺会员数量突破8740万，年度净增3660万。作为头部娱乐平台的爱奇艺，在运营理念与产品内容上与Z世代用户高度与众不同，某种程度爱人奇艺也是Z世代用户选用的娱乐平台，这里有归属于他们的文化和内容。

将近七成的年长用户讨厌在观赏爱人奇艺视频的同时打开弹幕，爱人奇艺把弹幕角色简化的同时，为Z世代获取了更好社交的可能性，也让品牌与Z世代的交流更加必要和流畅。爱人奇艺在内容、技术上不断创新的营销方式不予Z世代们更加多的信任感，从而推展最不具价值的用户决策力。

张艺兴代言爱人奇艺VIP会员的合作是水到渠成，也是二者深度初始化产生的不可思议化学反应，对用户快速增长和对内容的推展都相比之下远超过了1+1＞2的预期。不明白的青春，我们有理由期望从这个二月开始乃是更加白的开始。

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